Mengingat
Aqua adalah perusahaan yang telah melayani masyarakat hampir 40 tahun, Aqua
juga menggunakan sumber daya alam yakni sumber air bersih, oleh karena itu
untuk menjaga kesinambungan serta keseimbangan penggunaan sumber daya agar
tetap terjaga dan manfaatnya bagi masyarakat luas dan menciptakan pertumuhan
sumber daya yang berkelanjutan. Oleh karena itu dirasa penting Aqua melakukan
kegiatan CSR, dalam rangka sebagai wujud komitmen dan tanggung jawab sosial
perusahaan dengan menerapkan kegiatan berbasis masyarakat dalam menjalankan
programnya. Kampanye yang telah dimulai sejak tahun 2007 ini juga adalah sebuah
kampanye berkelanjutan mengenai kebaikan alam (Goodness of nature)
Program
yang akan dibahas kali ini khusus pada CSR Aqua yang telah terlaksana yaitu
program “1L Aqua untuk 10L Air Bersih”, menurut Binahidra Logiardi,
manajer PT Tirta Investama yang membawahi perusahaan Aqua, slogan ini
adalah ungkapan simbiolis untuk memudahkan pemirsa mencerna pesan yang ingin
Aqua sampaikan, dimana setiap 1 liter yang terjual telah
membantu 10 liter air bersih untuk 4 kecamatan.
Program
ini didasarkan pada fakta yang menjelaskan bahwa ait adalah kebutuhan mendasar
bagi manusia, namun permasalahanya tidak semua orang dapat mengakses air
bersih, karena faktor demografis yang membutuhkan infrastruktur memadai untuk
itu. padahal kesehatan lingkungan dan diri adalah sesuatu yang mahal dan harus
dijaga oleh pribadi individu.
Program
ini dilaksanakan di Timor Tengah Selatan karena berdasarkan survey terbaru yang
dilakukan ACF (Action Contre la Faim). NTT dianggap sebagai wilayah yang tepat,
karena sedang mengalami program kelangkaan air bersih dibagian belahan timur
Indonesia (program satu untuk sepuluh, 2007). Masyarakat NTT juga masih
kesulitan dalam mengakses air bersih, mereka harus berjalan kaki dengan jarak
yang lumayan jauh, medanya pun terjal, berbatu bahkan harus melewati sungai.
Dibutuhkan waktu sekitar satu jam untuk membawa pulang dan pergi air dalam
jerigen tiap harinya. Kelangkaan air ini sangat berpengaruh pada banyak aspek,
mulai dari anak anak yang mau tida mau harus membantu orang tua mereka untuk
mendapatkan air, sehingga waktu bermain dan belajar merekapun sering terabaikan
oleh hal ini, ancaman ragam penyakit juga menghantui mereka mulai dari demam
berdarah, diare hingga malaria adalah penyakit yang sudah biasa mereka derita.
Berangkat
dari permasalahan diatas, Aqua berkomitmen untuk memperbaiki kesejahteraan anak
Indonesia. Untuk setiap liter produk Aqua berlabel khusus yakni Aqua 600 mm dan
1.500 mm dijual maka konsumen telah membantu program Aqua denga menyumbangkan
10 liter air bersih kepada masyarakat yang membutuhkan. Selain itu Aqua akan
memperpendek jarak sumber air ke pemukiman penduduk dengan cara menempatkan
pipa pipa ke tempat yang lebih mudah dijangkau. Sehingga jarak tempuh satu jam
kini bisa diubah dengan jarak 200 meter saja, karena air bersih akan disalurkan
melalui pipa pipa tersebut. Aqua telah memberikan akses tersebut kepada 12.000
penerima bantuan dibeberapa desa kecamatan Boking dan Amanatun Utara NTT. Dalam
program ini sumber mata air pegunungan yang terdapat didesa ditutp dengan
menggunakan bangunan dari semen kemudian air tersebut dialirkan ke dusun
melalui 11 titik keran air, penyaluran tersebut menggunakan dua prinsip
teknologi yakni berdasarkan gravitasi dan pompa hidran. Panjang total pipa yang
dibangun adalah 6 km,
Program
ini dimulai pada bulan Juli 2007 dan berakhir pada September 2007. Kemudian
dilakukan riset awal di Timor tengah untuk pemantauan program pada Maret 2008
hingga Juni 2008. Program tersebut tidak hanya berhenti disitu saja, karena
Aqua ingin benar benar melakukan perubahan kesejahteraan masyarakat sebagai
bentuk kepedulian sosial Aqua terhadap masyarakat. terbukti pada tanggal 13
September 2009 hingga 10 tahun kedepan. Aqua mengadakan program yang bernama
“Satu Untuk Sepuluh”. Tujuannya adalah untuk mempromosikan gaya hidup sehat
dengan menyediakan akses air bersih dan pendidikan seputar kesehatan. Target
program ini diharapkan dapat menjangkau 18.900 penerima bantuan didesa desa,
Kecamatan Boking, Amanatun Utara, Toianas dan Noebana. Dalam program ini yang telah sukses diwujudkan
adalah :
· - Penyediaan Akses Air Bersih yang lebih
mudah
· - Penyuluhan Pola Hidup Sehat
- Pemberdayaan Masyarakat di wilayah tersebut
Sebagai
bentuk tanggung jawab sosial Aqua melakukan program CSR yang berkaiatan dengan
pelestarian lingkungan dan SDA, hal ini sinkron mengingat Aqua adalah
perusahaan yang berdasarkan pada air bersih (SDA) yang dari dulu hingga sekarang
telah menjadi kebutuhan paling mendasar. Jadi logikanya setiap manusia yang ada
didunia ini mau tidak mau pasti membutuhkan air bersih untuk menjaga kesehatan
dan memenuhi kebutuhan lainnya. Disinilah Aqua mampu masuk diantara kebutuhan
tersebut, berkomitmen menjadi sebuah perusahaan air minum dengan kadar
sterilisasi yang tinggi menjadikan Aqua memiliki kredibilitas luar biasa dimata
publik. Didukung lagi banyaknya program CSR Aqua yang semakin menarik
simpatik publik bahwa Aqua bukan hanya perusahaan yang mengejar profit semata,
namun menunjukan perusahaan yang berkomitmen tinggi untuk mengadakan perubahan
sosial bagi masyarakat luas.
Kegiatan
WASH yang diusung Aqua merupakan kegiatan CSR, dengan bentuk kampanye PR.
Kampanye PR sendiri adalah suatu proses komunikasi terarah yang berprioritas
dalam memberikan penerangan secara terus menerus kepada khalayak agar terbangun
suatu pemahaman, motivasi, pengetahuan baru yang akan diterapkan dalam
kehidupan sosial masyarakat. WASH adalah sebuah kampanye jangka panjang karena
Aqua bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan publik serta
menumbuhkan opini / persepsi positif tentang pemanfaatan air bersih yang
nantinya akan tercipta kepercayaan publik tehadap Aqua melalui penyampaian
pesan secara intensif dan dalam jangka waktu yang berkelanjutan.
Beberapa jenis
promosi yang dilakukan oleh Aqua:
-
Iklan
Media Cetak
-
Menjadi
sponsor dalam beberapa kegiatan event
-
Website
-
Iklan
Media elektronik
-
Memiliki
identitas yang khas
-
Media
Luar ruang
Tidak ada komentar:
Posting Komentar