Integrated Marketing Communications AQUA

Mengingat Aqua adalah perusahaan yang telah melayani masyarakat hampir 40 tahun, Aqua juga menggunakan sumber daya alam yakni sumber air bersih, oleh karena itu untuk menjaga kesinambungan serta keseimbangan penggunaan sumber daya agar tetap terjaga dan manfaatnya bagi masyarakat luas dan menciptakan pertumuhan sumber daya yang berkelanjutan. Oleh karena itu dirasa penting Aqua melakukan kegiatan CSR, dalam rangka sebagai wujud komitmen dan tanggung jawab sosial perusahaan dengan menerapkan kegiatan berbasis masyarakat dalam menjalankan programnya. Kampanye yang telah dimulai sejak tahun 2007 ini juga adalah sebuah kampanye berkelanjutan mengenai kebaikan alam (Goodness of nature)

Program yang akan dibahas kali ini khusus pada CSR Aqua yang telah terlaksana yaitu program “1L Aqua untuk 10L Air Bersih”, menurut Binahidra Logiardi, manajer PT Tirta Investama yang membawahi perusahaan Aqua, slogan ini adalah ungkapan simbiolis untuk memudahkan pemirsa mencerna pesan yang ingin Aqua sampaikan,  dimana  setiap 1 liter yang terjual telah membantu 10 liter air bersih untuk 4 kecamatan.

Program ini didasarkan pada fakta yang menjelaskan bahwa ait adalah kebutuhan mendasar bagi manusia, namun permasalahanya tidak semua orang dapat mengakses air bersih, karena faktor demografis yang membutuhkan infrastruktur memadai untuk itu. padahal kesehatan lingkungan dan diri adalah sesuatu yang mahal dan harus dijaga oleh pribadi individu.

Program ini dilaksanakan di Timor Tengah Selatan karena berdasarkan survey terbaru yang dilakukan ACF (Action Contre la Faim). NTT dianggap sebagai wilayah yang tepat, karena sedang mengalami program kelangkaan air bersih dibagian belahan timur Indonesia (program satu untuk sepuluh, 2007). Masyarakat NTT juga masih kesulitan dalam mengakses air bersih, mereka harus berjalan kaki dengan jarak yang lumayan jauh, medanya pun terjal, berbatu bahkan harus melewati sungai. Dibutuhkan waktu sekitar satu jam untuk membawa pulang dan pergi air dalam jerigen tiap harinya. Kelangkaan air ini sangat berpengaruh pada banyak aspek, mulai dari anak anak yang mau tida mau harus membantu orang tua mereka untuk mendapatkan air, sehingga waktu bermain dan belajar merekapun sering terabaikan oleh hal ini, ancaman ragam penyakit juga menghantui mereka mulai dari demam berdarah, diare hingga malaria adalah penyakit yang sudah biasa mereka derita.

Berangkat dari permasalahan diatas, Aqua berkomitmen untuk memperbaiki kesejahteraan anak Indonesia. Untuk setiap liter produk Aqua berlabel khusus yakni Aqua 600 mm dan 1.500 mm dijual maka konsumen telah membantu program Aqua denga menyumbangkan 10 liter air bersih kepada masyarakat yang membutuhkan. Selain itu Aqua akan memperpendek jarak sumber air ke pemukiman penduduk dengan cara menempatkan pipa pipa ke tempat yang lebih mudah dijangkau. Sehingga jarak tempuh satu jam kini bisa diubah dengan jarak 200 meter saja, karena air bersih akan disalurkan melalui pipa pipa tersebut. Aqua telah memberikan akses tersebut kepada 12.000 penerima bantuan dibeberapa desa kecamatan Boking dan Amanatun Utara NTT. Dalam program ini sumber mata air pegunungan yang terdapat didesa ditutp dengan menggunakan bangunan dari semen kemudian air tersebut dialirkan ke dusun melalui 11 titik keran air, penyaluran tersebut menggunakan dua prinsip teknologi yakni berdasarkan gravitasi dan pompa hidran. Panjang total pipa yang dibangun adalah 6 km,

Program ini dimulai pada bulan Juli 2007 dan berakhir pada September 2007. Kemudian dilakukan riset awal di Timor tengah untuk pemantauan program pada Maret 2008 hingga Juni 2008. Program tersebut tidak hanya berhenti disitu saja, karena Aqua ingin benar benar melakukan perubahan kesejahteraan masyarakat sebagai bentuk kepedulian sosial Aqua terhadap masyarakat. terbukti pada tanggal 13 September 2009 hingga 10 tahun kedepan. Aqua mengadakan program yang bernama “Satu Untuk Sepuluh”. Tujuannya adalah untuk mempromosikan gaya hidup sehat dengan menyediakan akses air bersih dan pendidikan seputar kesehatan. Target program ini diharapkan dapat menjangkau 18.900 penerima bantuan didesa desa, Kecamatan Boking, Amanatun Utara, Toianas dan Noebana.  Dalam program ini yang telah sukses diwujudkan adalah :

·         -  Penyediaan Akses Air Bersih yang lebih mudah

·         -  Penyuluhan Pola Hidup Sehat

- Pemberdayaan Masyarakat di wilayah tersebut

Sebagai bentuk tanggung jawab sosial Aqua melakukan program CSR yang berkaiatan dengan pelestarian lingkungan dan SDA, hal ini sinkron mengingat Aqua adalah perusahaan yang berdasarkan pada air bersih (SDA) yang dari dulu hingga sekarang telah menjadi kebutuhan paling mendasar. Jadi logikanya setiap manusia yang ada didunia ini mau tidak mau pasti membutuhkan air bersih untuk menjaga kesehatan dan memenuhi kebutuhan lainnya. Disinilah Aqua mampu masuk diantara kebutuhan tersebut, berkomitmen menjadi sebuah perusahaan air minum dengan kadar sterilisasi yang tinggi menjadikan Aqua memiliki kredibilitas luar biasa dimata publik. Didukung lagi banyaknya program CSR Aqua yang semakin menarik simpatik publik bahwa Aqua bukan hanya perusahaan yang mengejar profit semata, namun menunjukan perusahaan yang berkomitmen tinggi untuk mengadakan perubahan sosial bagi masyarakat luas.

Kegiatan WASH yang diusung Aqua merupakan kegiatan CSR, dengan bentuk kampanye PR. Kampanye PR sendiri adalah suatu proses komunikasi terarah yang berprioritas dalam memberikan penerangan secara terus menerus kepada khalayak agar terbangun suatu pemahaman, motivasi, pengetahuan baru yang akan diterapkan dalam kehidupan sosial masyarakat. WASH adalah sebuah kampanye jangka panjang karena Aqua bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan publik serta menumbuhkan opini / persepsi positif tentang pemanfaatan air bersih yang nantinya akan tercipta kepercayaan publik tehadap Aqua melalui penyampaian pesan secara intensif dan dalam jangka waktu yang berkelanjutan.

Beberapa jenis promosi yang dilakukan oleh Aqua:

-          Iklan Media Cetak

-          Menjadi sponsor dalam beberapa kegiatan event

-          Website

-          Iklan Media elektronik

-          Memiliki identitas yang khas

-          Media Luar ruang

Aku & Gadget-Ku

Apabila bicara tentang gadget hal pertama yang terlintas adalah handphone dengan berbagai spec nya juga media sosial yang kini menjadi salah satu sarana hiburan juga sarana mencari informasi di era globalisasi.

Netizen atau net citizen menjadi sebutan bagi orang-orang yang menjadi masyarakat di dunia internet, dan apabila teman-teman ingin tahu sebenarnya ada 7 tipe pengelompokan konsumen di media sosial berdasarkan aktivitasnya di media sosial.

Dari ketujuh tipe tersebut saya termasuk ke tipe spectators. Apakah spectators ituuuu? Spectators adalah konsumen yang aktif mengakses informasi didunia maya. Saya termasuk orang yang senang menikmati informasi yang ada di internet, saya senang menonton video yang diupload di berbagai macam situs video, saya juga seneng banget ngepoin orang baik itu di path, instagram atau twitter tapi saya bukanlah tipe orang yang senang untuk membuat semua hal yang saya nikmati. Saya membuat status hanya kalau mood atau saya menulis di blog juga karena adanya tugas saja. Untuk video jangan ditanya, saya sangat tidak suka hahahahahaha.

Bicara lagi tentang gadget, tentu kita membutuhkan biaya untuk dapat mengakses semua informasi yang kita baca dan tonton di dunia maya. Dalam sebulan saya bisa menghabiskan sekitar Rp.50.000-Rp.80.000 tentu itu merupakan paket yang sesuai dengan kantong anak mahasiswa ehehehe. Dan tentu waktu yang saya gunakan untuk seluncuran di dunia maya sebenarnya tidak terlalu sering karena banyaknya tugas yang menuntut saya untuk fokus. Hufttt curhat.

Saya menggunakan hanphone dari kelas 5 SD, tapi belum ada kamera atau bahkan spec lainnya. Dulu saya pake hp ya emang cuman buat nelfon sama sms. Seiring berjalannya waktu Alhamdulillah sekarang hp saya cukup kece eheheh. Saya pake Oppo Neo5 dan menurut saya hp ini sesuai dengan style saya yang standard dan jorok hahaha. (Thanks oppo J)

Media sosial yang paling sering saya gunakan adalah instagram dan 9gag. Jangan salaaaaah, 9gag itu sekarang jadi salah satu sarana hiburan yang menyenangkan. Kenapa? Karena di 9gag kita dapat melihat foto-foto atau gif yang menghibur dan juga sebagai salah satu cara untuk membentuk branding bagi negara kita. Ternyata Indonesia cukup terkenal diluar negri ehehehe.

Kalau saya termasuk spectators di dunia maya, kalian termasuk yang mana guys? Hehehe J